Page 15 - Genta 175

Tahukah Anda I

perusahaan akan menyesuaikan dengan
barangnya. Misalnya, perusahaan kosmetik
akan memilih influencer yang ahli di bidang
kecantikan.

Influencer cenderung mengunggah foto
atau video promosi bisnis barang atau jasa
di sosial media. Promosi tersebut disertai
dengan foto yang menarik dan keterangan
yang membuat masyarakat tertarik membeli.
Namun sekarang ada pula cara lain yang
digunakan oleh influencer, terutama oleh
aktor dan aktris, untuk mempromosikan
suatu produk, yakni product placement.
Barang dan jasa ditaruh dalam suatu video
atau foto (biasanya film) seolah barang
atau jasa tersebut merupakan bagian dari
cerita. Misalnya dalam sebuah adegan
film di mana seorang aktor menelepon
seseorang dengan smartphone-nya, kamera
diarahkan ke smartphone tersebut untuk
menunjukkan mereknya. Dengan cara inilah
perusahaan menggunakan influencer untuk
mempromosikan barangnya. Begitu pula
influencer lebih meningkatkan penjualan
dibandingkan iklan yang tersebar di seluruh
tempat.

Sebuah bisnis memiliki tujuan tersendiri
mengapa menggunakan influencer sebagai
alat promosi mereka. Berdasarkan data
dari situs socialblade, 100 akun dengan
followers terbanyak di Instagram merupakan
akun milik artis dibandingkan akun ofisial
sebuah merek atau perusahaan tertentu.
Menurut Ferry, hal tersebut disebabkan
oleh masyarakat yang lebih suka menonton
seseorang mengulas barang secara langsung
dibandingkan dengan melihat rekaman
iklan. “Video tipe unboxing banyak dipakai
influencer, karena video tersebut membuat
masyarakat melihat dan mengetahui secara
langsung pendapat influencer tentang
barang atau jasa yang dipromosikan. Video

GENTA | 13